又到了一年一度母亲节各大品牌争奇斗艳的时候，有的夸咱妈有多年轻，有的讲咱妈多独立，沪上阿姨不一样，把咱妈送上大屏「出道」。

打工人喝着奶茶，没想到在老家种西瓜的老妈被拍成海报，50岁正是闯荡的年纪，老妈的纯天然笑容在全国各大CBD商圈大屏轮播。

今年「沪上阿姨」的母亲节营销主题叫「此母手中鲜」，游子们在沪上阿姨喝到的每一口新鲜，都是被妈妈们精心呵护过的味道，这就是「慈母手中线」的现代版演绎。

品牌跑到鲜果茶所需食材的原产地，找到在田间地头种葡萄西瓜柠檬的劳动妇女。她们把孩子养大成人，也把一个个瓜果养得油光水滑。

沪上阿姨把她们的劳作的身影定格成巨幅海报成为南京、广州、成都、昆明等地年轻人最新打卡景点求合影，满屏羡慕的声音：这是谁家勤劳善良的阿姨，真的超骄傲了。

沪上阿姨品牌部可能真来了个天才。作为茶饮品牌，既点题歌颂母亲的主旨，又顺便宣传了一波鲜果品质。

营销走心背后是人文关怀。沪上阿姨看到母亲这个标签之外的「劳动者」身份。

她们勤劳质朴具有生命力，她们是「养殖圣体」和「大地之母」。妇女能顶半边天，农村妇女更是支撑起生鲜供应链的一片天。

比如参与云南采摘蓝莓的大部分是高周转、日结、离家近、以女性为主的零工，优秀的采摘工人，在蓝莓基地里七成以上是女性。全国女性农业生产者几乎占一半，35岁农民占农业生产的70%-80%以上。她们是孩子妈，是家庭收入顶梁柱、是把控着茶饮行业鲜果供应命脉的一群人。

沪上阿姨，致力于让妈妈被看见。

其实去年母亲节沪上阿姨就发起了「妈妈」名字的全网征集活动，邀请用户分享妈妈的名字和故事，沪上阿姨写到——“妈妈”，是人类最早学会的词语。我们习惯用“妈妈”的身份称呼她。但她除了“妈妈”，还是自己。

沪上阿姨挑选了 30 位妈妈的名字和故事，投放在上海、杭州、成都、重庆、济南等城市的户外大屏上。她们叫张如春、刘树英、苗蕾娜、云姬、杨思君，看到“妈妈上墙”的儿女自豪打卡：“这是我妈！”然后深深爱上沪上阿姨：“谢谢婶子”。

沪上阿姨提供了一种走心的营销样本。把劳动女性和鲜果种植强绑定，好喝的茶饮来自大姨们的用心经营，致力于提供好食材。

往小了说这是沪上阿姨从生活细微处发掘母亲的伟大，不说教、不宏大，但戳心。往大了说这叫企业社会责任感的具像化。一杯鲜果茶，提升农产品附加值、增加了女性就业、推动了乡村农业振兴。