当家长们为孩子挑选唇膏时，“安全无毒”“可舔食”“护唇治病”成了核心诉求。但近期新京报等媒体的调查揭开了残酷真相：戴可思多款热销儿童唇膏，用虚假宣传编织安全幻象，从“食品级”噱头到“改善唇炎”的医疗化宣称，再到“小金盾”标识的违规滥用，儿童唇膏市场的三大乱象，正成为伤害孩子健康的隐形陷阱。

“食品级”唇膏？不存在的营销谎言

“宝宝误舔无忧”“食品级配方”，这些极具诱惑力的宣传语，是很多儿童唇膏的主打卖点。戴可思一款婴儿金盏花润唇膏，便在详情页显著位置标注此类字样，还以“权威检测经口无毒”为佐证，展示了急性经口毒性试验“实际无毒”的检测报告。

但这不过是商家的偷换概念。四川省疾控中心明确指出，毒理学试验是婴幼儿化妆品上市的必备条件，而非“食品级”或“可食用”的证明。国家药监局更是多次强调，化妆品与食品的法规标准、原料要求、生产条件天差地别，根本不存在“食品级”概念。南京市疾控中心专家进一步揭穿，部分可食用成分如魔芋、维生素K-1，在化妆品中反而属于禁用原料，所谓“食品级”不过是吸引家长的商业噱头。

2025年7月实施的《北京市化妆品广告发布指引》更明确禁止，儿童化妆品广告不得含有“食品级”“可食用”等易误导误食的内容今日头条。商家明知法规红线，仍执意宣传，本质是利用家长对孩子误食风险的焦虑，进行违规营销。

唇膏能“治唇炎”？触碰医疗宣传红线

唇炎作为一种需要专业治疗的皮肤炎症，竟成了儿童唇膏的“卖点”。更令人担忧的是，这些产品还存在适用人群虚假宣传的问题，明明备案标注“儿童适用”，却宣称“0岁+宝宝可用”，无视婴幼儿与儿童的皮肤耐受差异。北京儿童医院皮肤科医生韩秀峰解释，儿童常见的剥脱性唇炎仅能通过唇膏辅助保湿，严重或特殊类型唇炎必须就医治疗，唇膏根本不具备治疗功效。

从法律层面看，北京市盈科律师事务所高级合伙人房玉洲明确指出，化妆品宣称医疗作用，违反了《化妆品监督管理条例》《广告法》等多项规定，属于典型的虚假宣传。商家如此操作，无疑是在利用家长的健康焦虑，将普通护理产品包装成“治病神药”。

“小金盾”随意贴？未备案产品的合规伪装

作为国家药监局推出的儿童化妆品专属标识，“小金盾”本是家长识别正规产品的“定心丸”，却被部分商家当成了违规宣传的工具。调查发现，Masata、Colongon等跨境电商销售的进口儿童唇膏，未在国内办理注册备案，产品包装无中文标签、无“小金盾”标识，却在详情页醒目位置标注该标志。

当被问及为何未备案却使用“小金盾”时，客服给出的解释荒诞可笑：“纯进口邮寄无小金盾，标注是宣传保障”。《北京市化妆品广告发布指引》明确规定，不得将“小金盾”与质量认证挂钩，更不允许未备案产品冒用该标识今日头条。业内人士透露，这种虚标行为严重扰乱市场秩序，直接侵害了消费者的知情权。

值得注意的是，类似乱象并非个例。2025年，南通珀优诗因销售无“小金盾”标识的儿童牙膏被罚，汉川市某孕婴店也因销售未标注该标识的婴儿面霜遭处罚，这些案例都警示商家，合规才是生存底线。

戴可思的信任透支：光环下的多次违规

在此次曝光的品牌中，国货头部品牌戴可思的表现尤为刺眼。凭借“专业安全”的定位，该品牌用3年实现销售额破亿，再用2年跃升至10亿规模，2023年全渠道销售额达15亿元，融资达9次。但光鲜业绩背后，是多次违规的不良记录：2021年因产品标识不符被罚，2022年因虚假宣传再遭处罚，2025年8月又被查出驱蚊产品宣传防蚊功效却无相关资质。

此次“食品级”唇膏的虚假宣传，更是让消费者对其“成分党友好”的定位产生质疑。对比青蛙王子等合规品牌的全绿配方、拆封7天无理由退换政策，戴可思的多次违规，不仅消耗了自身信誉，更给国货婴童护肤品行业带来信任危机。对于家长而言，面对营销话术需保持理性；对于企业而言，唯有坚守合规与诚信，才能赢得长久发展；对于监管部门，持续加大查处力度，才能让乱象无处遁形。毕竟，孩子的健康成长，从来都经不起任何商业套路的透支。