当新年的钟声敲响，湖南消费市场以一场盛大的狂欢，交出了一份令人瞩目的成绩单。超460亿元的消费总额，同比增长24.27%，这一数据不仅彰显了湖南跨年消费的蓬勃活力，更成为湖南经济强劲复苏与高质量发展的生动注脚。

政策引擎精准发力，点燃消费热情。湖南省商务厅自2026年1月1日起接续实施消费品以旧换新政策，涵盖汽车、家电、数码及智能产品等多个领域。这一政策如同精准的火种，迅速点燃了消费者的购买欲望。元旦假期，全省家电数码智能产品以旧换新订单超12.48万笔，带动销售金额5.16亿元。周女士在湖南苏宁易购购买冰箱，享受多重优惠后相当于打了6.2折，这样的实惠让消费者切实感受到了政策的红利，也激发了他们更新换代的消费需求。政策的持续发力，为湖南跨年消费市场注入了源源不断的动力。

多元场景创新融合，汇聚消费人气。湖南各地精心打造了兼具仪式感与年轻活力的消费新场景，通过点亮城市地标、举办跨年庆典、开设年货市集等方式，营造出“可参与、可记忆、可消费”的节日氛围。湘潭万楼·芒果青年码头的跨年倒数活动，数万人齐声倒数，万千气球瞬间放飞，喜迎新年的场景令人热血沸腾；岳阳港工业遗址公园的“洞庭渔火季·跨年夜音乐节”，2200架无人机表演与文创市集相得益彰，烟火气与文艺范交织；长沙推出“羽超票根经济”，将精彩赛事与城市体验无缝衔接，让消费者在享受体育盛宴的同时，也能尽情消费。这些多元的消费场景，满足了不同消费者的需求，吸引了大量人流，汇聚了消费人气。

消费结构转型升级，彰显经济活力。从数据中可以看出，湖南跨年消费呈现出服务消费增长快于商品消费的特点。服务消费额243.19亿元，同比增长32.69%，这一增速远高于商品消费额的16.03%。这表明湖南消费者的消费结构正在从单一购物向更强调体验、陪伴和情绪价值的复合型消费转变。文化空间、商业综合体和社区商业在同一时间段内被激活，共同构成节日消费的“多场景供给”。消费者不再仅仅满足于物质的购买，更注重消费过程中的体验和感受，这种消费结构的转型升级，是湖南经济高质量发展的重要体现。

湖南跨年消费的活力迸发，是政策引导、场景创新和消费升级共同作用的结果。在新的一年里，湖南应继续发挥政策优势，不断创新消费场景，满足消费者日益多样化的需求，让消费这驾“马车”跑得更快更稳，为湖南经济的高质量发展注入更强大的动力。