AI落地第一剑，“斩向”漫剧产业链

2025年内容行业最炙手可热的风口不是短剧，而是漫剧。

iiMedia Research数据显示，中国动画微短剧市场规模在2025年呈现出爆发式增长，达到189.8亿元，同比激增276.3%，艾媒预期这一增长态势将延续，2030年市场规模有望突破850亿元。

当短剧赛道还在为成本高企、同质化而焦虑时，漫剧凭借AI东风，异军突起。就目前来看，抖音、快手、阅文、B站、红果、七猫、中文在线……以及一众短剧企业扎堆入局。

而这场爆发也并非偶然：

一方面，AI让漫剧制作成本压缩至几万块钱以内，周期缩短，小团队批量生产，承接了真人短剧成本飙升后的缺口；同时，它覆盖了Z世代二次元群体，填补了传统短剧难以触达的用户增量市场。

然而，热潮之下，问题渐显：男频玄幻、逆袭题材扎堆导致同质化，部分作品制作粗糙，版权争议与低价内卷……但女频赛道的崛起、3D漫剧的蓝海、知名IP二创的潜力，也预示着巨大机遇。

2026年，这场由AI催生的内容变革，究竟是昙花一现的流量狂欢，还是能重构文娱产业的长期赛道？整个产业链从上到下，都想知道一个答案。

2026年，漫剧要情绪，还是要IP？

事实上，漫剧并非新生物种，早在2021年8月，快看漫画就发布过这一内容形式。

时至今日，AI的介入，算是为这个不温不火的赛道按下了加速键。据悉，漫剧制作的AI 参与度已稳定在70%至80%，从剧本创作到后期剪辑形成了“创意输入- AI生成-人工优化”的高效生产路线。

东吴证券数据显示，AI可使漫剧制作部分环节提效 50%至 80%。从成本角度看，漫剧单分钟成本为2000元至5000元，应用AI后降至1000元至2500元，甚至导致有些剧集的制作成本一度降至传统模式的 1/10。

很显然，成本端的革新直接引爆了产能狂欢。

4至7月，漫剧供给量以83%月度复合增长率高速增长；近半年累计上线作品达3000部，环比增长高达603%，市场规模有望突破200亿元。头部制作方酱油和灵矩团队一年间人员规模提升10倍，月产能突破100部。

但野蛮生长的后果可想而知。

目前，监管、质量、商业化……漫剧赛道多重问题接踵而至。特别是监管，与之前的短剧一样，11月，《关于启动不良动画微短剧和动画短视频专项治理的通知》实施后，各大平台漫剧上线数量显著回落。

根据漫剧有数统计，11月27日起，全网漫剧上新量骤减，从平均每天上新150+部变成20部左右，近三天才逐渐上升到日均近50部产能。至于盈利，尽管行业里不少斐然的成绩已流出，比如《我在末世当老板，员工全是S级变异体》10月单剧分账200万+，公司总分账500万+。

但“低成本、高回报”只是头部玩家的个案。

曾经短剧受困于投流，漫剧虽然把制作成本打了下来，但营销成本未必。有公司漫剧单月消耗已超千万元，自2025年3月布局以来，累计投广总费用已超2000万元，且后续计划持续增加投入。

对比之下，2025年6-8月的数据显示，累计播放量能突破千万的漫剧仅占12%，而多达64%的作品播放量不足100万。一些短剧公司仍在观望中，如有“短剧界正午阳光”之称的听花岛。

曾几何时，颠覆过内容行业的另一大赛道：短剧。在这两年完整地走过了一条“进化路”：

从最开始的品质参差不齐、付费尝试、投流混战、产业出海、到监管介入、免费兴起、最后才逐步精品化，在这一过程中，整个赛道的剧本、置景、摄制团队、宣传、发行都不得不向长剧看齐。

漫剧是否会复制这一轨迹，暂未可知，但可以确定的是，过不来多久，漫剧生态也要重构。已经有行业内的人表示，在打掉成本之后，未来漫剧的两大生态，要么“极致效率做情绪”，要么“极致品质做IP”。

或许，这两个方向都走得通。

首先，情绪价值是漫剧立足当下的核心竞争力。

与短剧类似，漫剧以“黄金三秒抓眼球、每集一个爽点”的叙事逻辑，精准击中观众在通勤、睡前等场景的解压需求，这种对情绪的极致挖掘，支撑起行业初期的流量爆发与商业变现，成为这一赛道快速突围的捷径。

数据显示，54.0% 的用户因独特视觉风格观看漫剧，39.1% 的用户认可其轻松适配碎片时间的特性，38.7% 的用户青睐贴合年轻群体的题材，而沙雕动漫（52.5%）的高占比，印证了用户对即时性情绪满足的刚需。

但另一方面，IP是漫剧穿越周期的关键底气。

据悉，65.6% 的用户对漫剧版权归属与原创性存在顾虑，而优质IP恰恰能破解这一痛点，同时提供稳定的粉丝基础与叙事框架，更能打破单部作品的生命周期局限，实现剧漫联动，让漫剧摆脱同质化，开辟会员付费、衍生品开发等多元变现路径。

IP对一家内容企业有多重要？

以阅文为例，2024年，阅文的IP衍生品业务实现5亿GMV，2025年上半年则完成了4.8亿GMV，财报显示，2024年周边谷子产品SKU超过2万，衍生品GMV超5亿元，其中卡牌突破2亿元。爱优腾三大长视频平台2025年的片单中，超三分之一剧集改编自网文IP。

漫剧这边也有打通IP商业路径的。比如《办公室生存指南》通过AI技术将真人短剧转化为Q版职场番后，上线 1 个多月，其衍生周边（毛绒工牌、搪胶“工位小人”等）销售额即突破1000万元。

当前，阅文、七猫、咪咕等平台开放海量IP资源，本质也是为漫剧注入长期价值。

2026年的漫剧行业，注定了情绪是快速变现的敲门砖，IP是构建壁垒的护城河。情绪价值决定了漫剧能否快速触达用户、实现短期盈利，IP 则关乎行业能否突破收益天花板、实现价值发展。

而究竟是深耕情绪捕捉流量，还是沉淀IP打造长期生态，似乎也不是非此即彼的单选题。

漫剧能撬动庞大的“二次元”吗？

过去几年，整个消费市场什么赛道最火？二次元无疑是其中一个。

有报告显示，早在2024年泛二次元用户规模就达5.03亿人，接近网民规模的一半。2025年，二次元消费实现了从圈层向大众渗透、从线上向线下延伸、从被动消费升级为主动创造的全维度进阶，囊括漫画、动画、游戏等 IP 周边商品。

二次元市场早已从圈层文化成长为千亿级消费蓝海，仅“谷子经济”2024年已达1689亿元，预计2025年规模达到2400亿元，同比增长53%，2029年将突破3000亿元。在带火一众品牌、企业后，就连冷清已久的实体商场都跟着热闹起来。

作为二次元内容的衍生品，漫剧能吃到二次元的红利吗？

从基础盘来看，漫剧与二次元群体有着天然的适配性。

漫剧的主要受众群体是年轻一代，快手平台的漫剧用户兴趣来看，观看用户的垂类一级兴趣是二次元和游戏，其中二次元居多，占比达76.79%，他们愿意为优质内容买单，且拥有较强的消费能力。

艾媒咨询显示，超八成的用户有过漫剧的付费行为；其中超半数的用户会为剧情超前点播付费，其次是内容打赏和单集付费，占比为36.3%和34.6%。一旦叠加IP周边，将为漫剧的商业化变现提供更大的基础。

其次，未来漫剧会进一步加强IP培育与精细化设计能力。

据悉，头部制作方“魔方漫剧”在业务布局，IP改编漫剧将占70%。无独有偶，阅文已有30部漫剧作品播放量突破千万，其中，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》等作品播放量破亿。赛道对IP的重视，有益于发展收藏类周边生态，继而通过周边衍生出完整的商业体系。

另外，漫剧撬动二次元市场，关键在于突破了“效率陷阱”。

一直以来，传统动漫产业因为制作周期长、人力成本高、投资风险大，被视为最苦的内容领域之一。公开数据显示，美国动画电影的制作周期通常为4到6年。例如皮克斯、迪士尼分别出品的《寻梦环游记》《冰雪奇缘》，制作周期均为6年左右。

我国动画电影的制作周期虽然相对较短，但《白蛇：缘起》《长安三万里》这样现象级作品的制作周期，也需要3年左右。AI漫剧或许会凭借技术赋能的高效率与轻量化特质横空出世，成为搅动市场的新变量。

然而，适配性不等于有撬动能力，就目前来看，漫剧仍面临三大短板。

其一，核心二次元用户对“动漫感”的极致追求，让AI漫剧的工业化生产模式遭遇瓶颈，即便少数作品在努力实现质感升级，多数作品在动态流畅度、分镜张力上仍与传统动漫存在明显差距。

有意思的是，甚至不少老二次元知道剧集是AI制作后会主动弃剧。

艾媒咨询显示，超九成的用户观看过AI漫剧，但在明确知悉作品由AI生成后，46.6%的用户表示观看意愿有所下降。同时，近半数用户亦指出其在画面风格统一性（47.1%）与配音情感表现（46.7%）上存在明显不足。

其二，在二次元的世界里，情感联结十分重要。

更直接地说，二次元消费的本质就是粉丝对角色与故事的深度共鸣，但当前超60%的漫剧集中在逆袭、系统流等套路化题材，难以塑造出具有圈层传播力的 IP 符号，与经典二次元 IP 沉淀的长期粉丝羁绊相去甚远。

其三，消费场景的割裂或许会让漫剧错失二次元市场的关键增量。

在二次元消费市场中，“内容 + 周边 + 线下活动”已经成为群体消费常态，47.8%的受访者看重二次元商品的圈层对话、社交悦已。但漫剧在线上狂奔，至今尚未打通角色周边、线下联动等核心场景，难以激活深层消费潜力。

总而言之，漫剧确实在出圈，比之短剧甚至有更优的商业模式，但未来能否渗透到更大的空间中，一切还未可知。

到了内容赛道，“反哺”AI的时候了？

漫剧赚不赚钱，另当别论，但AI赛道已先一步品尝到了其红利。

数据显示，2025年9月，仅抖音单平台新上线的AI漫剧就超过6500部，周均上新量突破1600部。根据“中巨日禄”给出的成本来保守估算，背后对应的AI图像生成应用费用，单月就可能接近亿元级别。

更具像化地来看：漫剧为这一行业带来了持续的使用场景与数据反馈，而亿元级的生成费用则验证了AI创作工具的商业化可行性，为API服务、订阅付费等模式提供了落地场景，打破了AI技术“叫好不叫座”的困境。

这份实打实的现金流，为狂奔中的AI赛道注入了稀缺的商业确定性。而在AI持续赋能内容生产后，内容赛道似乎已进入反哺AI的新阶段。当然，这种反哺不止于收益，更贯穿技术迭代、生态构建与行业洗牌。

不可否认，内容场景的爆发，倒逼了AI技术精准迭代。

截至2025年9月底，AI在视频领域的渗透率已突破63%。且全球2025年AIGV市场规模较2024年增长翻倍，全球TOP10文生视频模型中，除Google Veo、OpenAI Sora2外均由中国企业主导，快手可灵的2025年度营收已突破1亿美元。

时至今日，AI漫剧的工业化生产需求，已超越基础文生图、图生视频的技术范畴，但在这一领域里，效率提升与成本控制至关重要。据悉，AI 短剧、漫剧的多剧集创作涉及海量分镜，仅一个5秒视频就需生成接近10万token，若一键生成10-20个分镜，总token需求量更将高达100~200万。

当前，已经有AI企业在产品上尽量降低多剧集生成的综合成本。

典型的例子是商汤科技，提出Phased DMD蒸馏技术。12月份，企业发布Seko 2.0，是一款集创编一体、多剧集生成智能体。目前，依托Seko工具孵化的合作真人短剧《婉心计》已登顶抖音AI短剧榜榜首。

同时，漫剧带来的流量与生态，在重塑AI创作平台的竞争格局与变现路径。

2024年全球AI市场规模约达 6157亿美元，预计2030年将突破2.6万亿美元。《生成式人工智能应用发展报告（2025）》指出，截至 2025年6月，我国生成式人工智能用户规模已达 5.15亿人，普及率 36.5%。

面对偌大的赛道，企业争相入局。

截止夸克“造点”平台接入通义万相Wan2.5，国内AI创作赛道已形成腾讯元宝、字节即梦与豆包、快手可灵同台竞技的态势。数据显示，自造点AI上线至今，其大陆市场苹果端预估日下载量由50次左右上升至近400次。

即梦AI日下载量维持在20万次左右，可灵AI日下载量由9000次左右下滑至7000次左右。

不止这几款，《2025年全球生成式AI行业趋势报告》显示，以ChatGPT、Claude、DeepSeek和Grok为代表的AI工具正渗透进人们的工作与生活场景中，其使用模式已趋近于常规移动应用，就此催生“泡沫”。

而李彦宏曾表示，在生成式AI领域，只有1%的公司能脱颖而出。

日益加重的竞争压力背后，或许是能力的比拼。

数据显示，近三分之一的网民在使用AI制作图片视频，使用AI工具的创作者爆款率则提升320%。海量创作实践叠加AI的效率赋能，让优质内容更易突围，也对AI本身发展提出一个定向要求。

特别是在技术层面。

2025年作为多模态爆发元年，OpenAI Sora 2、谷歌Gemini等模型已实现文本、图像、视频的同步生成与精准交互。未来三年，多模态深度融合与效率革命将成为核心突破方向，从简单跨模态转换，向全感官融合进阶，2030年有望实现感官体验的模拟生成。

放眼未来，AI 漫剧不仅是内容产业的一次颠覆，更可能成为推动整个 AI 发展的驱动力。

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