1月7日消息，知名户外品牌始祖鸟于1月1日上午10点正式发售马年新春限定RUSH系列，往日爆火的中国生肖系列如今遇冷，二手市场原价挂出仍无人问津。

据了解，在上架之初，马年新春限定系列中的RUSH滑雪夹克售价7800元，上市后立即一抢而空。据官方表示，该款夹克在网页旗舰店及线下门店均有出售，但淘宝网店在售出40件后便显示售罄下架，库存较少。许多消费者表示根本没机会抢。而据《每日经济新闻》记者独家报道，上市秒没的马年限定在二手市场却并未如以往生肖限定一般溢价专卖。闲鱼等二手交易平台虽仍有卖家尝试加价转让，但已出现多名卖家按7800元原价转售，对比蛇年限定二手价曾高达1.5万元，马年二手市场价值明显回落。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受采访时表示：“整体消费市场仍处在消费趋紧的周期中，高端运动用品、服装鞋帽等耐用品都会受到影响。消费者可支配收入和支付意愿的变化，使得整体需求变得更加谨慎”。从中也可看出现在消费者更倾向于物品本身的性价比而不再接受“品牌溢价”。此外，2025年9月始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉地区举办烟花秀，被通报需对当地生态环境损害赔偿、承担生态修复责任一事抱有谴责态度，品牌方虽公开致歉，但仍遭大众谴责，也为品牌带来重创。目前始祖鸟集团也在积极调整经营战略，构建新的市场。